Покупатель всегда отдавал предпочтение товарам, ассоциирующимся у него с положительными образами. Поэтому путь к сердцу клиента лежит через органы восприятия или бренд фирмы, товара или услуги. Брендинг в интернете чем-то напоминает строительства дома - проводятся геодезические работы, разрабатывается проект, продумывается дизайн, формируются пути и дороги к нему.
 
Геодезические работы являются ни чем иным, как изучением целевой аудитории, достоинств продвигаемого продукта. На этапе проектирования создается план бесперебойного продвижения к осуществлению поставленной цели. Дизайн представляет собой стиль и логотип, предназначенный формирования ассоциаций и запоминания. Дорога к строению выливается в публикациях на тематических площадках, в блогах, каталогах - здесь заметна базовая методика продвижения. 

Путь к бренду в интернете прокладывается с помощью виртуальных страниц, ссылок и баннеров. Их преимущества заключены в следующем:

- они не ограничены физической оболочкой
- на их основе создается масса новых образов, которые подчеркивают выигрышные свойства бренда
- обратная связь может осуществиться в момент знакомства
- производство носителей стоит дешево
- при успешной идее отклики и популярность растет в геометрической прогрессии
- скорость распространения информации во много раз превышает показатели в реальном мире

Используемыми в интернете брендинг-объектами являются промо-сайты, изображения товаров, людей, символов, сопроводительных знаков, цифры, факты, истории успеха, эмоциональные образы, регистрационные данные пользователей. 

Промо-сайты ненавязчиво преподносят пользователям нужную информацию, вынуждают его вступать в контакт с дружелюбным сообществом. Пользователь стремится получить информацию о товаре, а брендинг этому способствует. Ведь закрепление образа возможно при регулярных контактах, а обновляемый ресурс идеально подходит для этой цели. Иногда статичный сайт в условиях ограниченного бюджета делается “чтобы было”, но отсутствие интерактивного содержимого (гостевых книг, блогов, конкурсов и форумов) делает его малоэффективным инструментом. Исправляется ситуация при помощи 3D-моделей товаров, инструкций, flash-игр, мелодий, тем для мобильных телефонов, комиксов и т. д. Например, в Харькове психолог для этой цели разместил распространенные мифы о профессии.

Брендинг может осуществляться как для одной фирмы, торговой марки или товара, так и для группы брендов. В таком случае основной сайт обеспечивает распределение информационных потоков - суббренды разносятся по разным разделам сайта, разные бренды - по отдельны ресурсам. При этом рекомендуется использовать логотипы в качестве внутренних баннеров.
 
Отличить главную марку от поддерживающих позволяет построение дескрипторов и слоганов. С основного сайта на зависимые ссылка ненавязчива, в то время как на донорах она ярко выражена. Если требуется продвигать основной бренд, то на сайтах спутниках его атрибуты занимают значительную площадь. Брендинг в отношении продвигаемой группы сайтов приобретает черты кобрендинга. Атрибуты различных участников группы выбираются в зависимости от иерархии - слоганы, музыка, логотипы, символы. 

Прекрасную возможность продвижения торговой марки предоставляет развитая отрасль статейного продвижения - статьи размещаются на дружественных и тематических сайтах, новостных порталах, в форумах, блогах, на досках объявлений. В них отражается мнение “независимых экспертов”, “довольных пользователей товаров”. Таким образом, брендинг дополняется отстраненными мнениями, которые формируют его атрибуты - общественное признание, масштабность, очевидность. 
 
Брендинг был бы невозможен без текстовых, баннерных показов. Они ограничены длительностью рекламной компании, но с легкостью передают сущность обещания бренда. Оно выражается в виде символа, цвета, слов, образов - психолог услуги рекламирует при помощи латинской буквы “Пси”, дизайнер показывает витиеватую картинку. Баннер или контекстная реклама выступает началом логической цепочки образов, на базе которой работает модель поиск-сайт-товар. Изготовление визуального баннера в том же стиле, что и информационный ресурс, усиливает запоминание образа. 

Статьи