Удачное название, запоминающийся логотип, характерные фирменные цвета и другие компоненты стиля влияют на успех компании порой не меньше, чем сама ее деятельность. Но все эти маркетинговые элементы будут способствовать продвижению только в том случае, если получат официальный статус – товарный знак. Он закрепляет исключительное право на использование зарегистрированных компонентов фирменного стиля (логотип, слоган, лозунг, комбинированные обозначения).

После того как завершена регистрация товарного знака и компании выдано свидетельство, она получает важный нематериальный актив. Как он работает? По мере роста успеха и известности компании растет и цена товарного знака. Неслучайно многие сравнивают его с акциями: чем лучше идут дела у фирмы, тем выше стоимость акций. Процесс аналогичный.

Право на товарный знак как предмет интеллектуальной собственности оговорено в Гражданском кодексе. Сложно переоценить роль этого актива, так как в отличие от многих других аспектов, связанных с деятельностью компании, именно логотип, название и другие фирменные элементы являются для покупателя ориентирами. Выбирая нужный продукт или услугу, покупатель почти непроизвольно остановится на том, что ему уже известно или ассоциируется с надежностью и качеством.

В качестве примера достаточно вспомнить знаменитую букву «М» характерной формы на известных ресторанах быстрого обслуживания. При том что рядом могут размещаться другие бистро, большинство покупателей обратит внимание именно на «М». Так, путешествуя по разным странам, можно уже издалека определить знакомое место, где ожидаются привычное обслуживание и ассортимент блюд.

Стоит отметить еще и такое преимущество, как неограниченный срок использования торговых марок. Поэтому регистрация товарного знака дает пожизненное право на употребление запатентованных элементов. Кроме того, его можно передавать по наследству, продавать полностью или частично. Таким образом, экономическая ценность товарного знака становится еще очевиднее.

Еще одним показателем значимости товарного знака как нематериального актива является стремление компаний зарегистрировать важнейшие компоненты сразу после этапа их разработки, пока конкуренты не перехватили идею. Запатентовав удачные символы и другие фирменные обозначения, можно смело использовать их как одну из составляющих своего успеха в бизнесе.

Материал подготовлен КЦ "ПЕРСПЕКТИВА"

Статьи